تحليل الخطاب النقدي لملصقات التوعية بالسرطان في حملات الصحة العامة
DOI:
https://doi.org/10.31185/bsj.Vol23.Iss47.1778الكلمات المفتاحية:
التحليل الخطابي النقدي؛ التوعية بالسرطان؛ النحو البصري؛ الأيديولوجيا؛ التواصل الصحي.الملخص
تُعد حملات التوعية بالسرطان موضوعاً واسع الدراسة، غير أن التحليل الخطابي متعدد الوسائط – الذي يشمل اللون، والجسد، والطباعة (التايبوغرافيا)، واللغة – عبر أنواع السرطان المختلفة لا يزال غير مستكشف بشكل كافٍ (ماشين وماير، 2022). تعالج هذه الدراسة تلك الفجوة من خلال تحليل خطابي نقدي متعدد الوسائط مكون من مرحلتين لخمس ملصقات خاصة بسرطان الرئة. أولاً، يتم تطبيق إطار فيركلوف (1995) على السمات اللغوية؛ وثانياً، تُطبق قواعد النحو البصري لكريس وفان ليوفن (2021) على النمط البصري. تطرح الدراسة أسئلة حول كيفية بناء الملصقات لمفاهيم المخاطر، والفاعلية (الوكالة)، والمسؤولية الشخصية؛ وكيفية تناول التنوع؛ وكيف تتم إعادة إنتاج الأيديولوجيات عبر الوسائط المتعددة. تم اختيار خمس ملصقات بشكل هادف لتمثيل الأنماط المؤسسية، والإعلامية، والفحوصات، والأعراضية. تكشف النتائج عن أنماط متسقة من السلطة الطبية الحيوية، وفردنة المسؤولية، والترميز البصري القائم على النوع الاجتماعي، إلى جانب الإقصاء المنهجي للمحددات الهيكلية والاجتماعية. وتفضح الدراسة العمل الأيديولوجي الكامن وراء التصميم الإعلامي، وتوصي بخطابيات بصرية شاملة تأخذ بعين الاعتبار العرق، والطبقة الاجتماعية، والنوع الاجتماعي، والأسباب الهيكلية في حملات مكافحة السرطان المستقبلية.
المراجع
References
Chapple, A., Ziebland, S., & McPherson, A. (2021). Stigma, blame, and lung cancer: A qualitative study of patients’ experiences. Psycho-Oncology, 30(5), 766–773. https://doi.org/10.1002/pon.5621
Chou, W.-Y. S., Gaysynsky, A., & Vanderpool, R. C. (2024). Social media and cancer communication: Trends and disparities. Journal of Medical Internet Research, 26, e48210. https://doi.org/10.2196/48210
Clarke, J., & Lippman, A. (2024). Health Communication, 39(2), 145–157.
Clarke, J., & Lippman, A. (2024). Beyond the pink ribbon: Reimagining cancer representation in public health. Health Communication, 39(2), 145–157. https://doi.org/10.1080/10410236.2022.2158741
Kress, G., & van Leeuwen, T. (2021). Reading images: The grammar of visual design (3rd ed.). Routledge.
Fairclough, N. (1995). Critical discourse analysis: The critical study of language. Longman.
Gollust, S. E., Lathan, C. E., & Fowler, E. F. (2023). Changing the narrative on lung cancer. Journal of the National Cancer Institute, 115(4), 389–396. https://doi.org/10.1093/jnci/djac198
Kress, G., & van Leeuwen, T. (2021). Reading images: The grammar of visual design (3rd ed.). Routledge.
Lupton, D. (2023). Digital health (2nd ed.). Polity Press.
Machin, D., & Mayr, A. (2022). How to do critical discourse analysis: A multimodal approach (2nd ed.). SAGE Publications.
Petersen, A., & Lupton, D. (2022). Health, risk and the media: Discourses of responsibility. Health Sociology Review, 31(1), 1–14. https://doi.org/10.1080/14461242.2022.2032451
Sulik, G. (2023). Pink ribbon blues: How breast cancer culture undermines women’s health (2nd ed.). Oxford University Press.
Sung, H., Ferlay, J., Siegel, R. L., Laversanne, M., Soerjomataram, I., Jemal, A., & Bray, F. (2022). Global Cancer Statistics 2022: GLOBOCAN estimates of incidence and mortality worldwide for 36 cancers in 185 countries. CA: A Cancer Journal for Clinicians, 73(3), 207–244. https://doi.org/10.3322/caac.21763
van Dijk, T. A. (2015). Critical discourse analysis. In D. Tannen, H. E. Hamilton, & D. Schiffrin (Eds.), The handbook of discourse analysis (2nd ed., pp. 352–371). Wiley.
van Dijk, T. A. (2020). Discourse and knowledge: A sociocognitive approach. Cambridge University Press.
World Health Organization. (2024). Cancer fact sheet. https://www.who.int/news-room/fact-sheets/detail/cancer
Zhou, Y., Lee, J. K., & Kim, S. H. (2024). The semiotics of color in global health campaigns: A cross-cultural analysis. Visual Communication, 23(1), 45–67. https://doi.org/10.1177/14703572221113210
التنزيلات
منشور
إصدار
القسم
الرخصة
الحقوق الفكرية (c) 2026 علي محمد حسن
هذا العمل مرخص بموجب Creative Commons Attribution 4.0 International License.
