الابتكارية في صناعة الايقونة وتوظيفها في الاعلان المعاصر دراسة تحليلية للصفحة الرسمية لشركة مرسيدس- بنز العالمية / الشرق الأوسط فيFacebook

الملخص

     توضح المفاهيم الرمزية دور كل منها في اولويتها بالنسبة للمؤسسات، وهذه المهام يتم تحديدها من قبل المؤسسة وتعمل على رسمها في أذهان الجمهور ، فتعد الايقونة مركزا متقدما بين هذه الرموز ، لذلك عني الباحث بتسليط الضوء على دراسة هذا البحث من خلال آلية صناعة الايقونة ، وتضمن مشكلته البحثية بتسليط الضوء على توظيف التقنيات والأفكار المستحدثة في تسويقها ، وركز البحث على مجموعة من الأهداف منها التعرف على الأفكار الجديدة التي تم توظيفها بالظهور الإعلاني ، واعتمد الباحث المنهج المسحي لأداة تحليل المضمون التي تسهم في الوصول الى نتائج البحث ، وركز الباحث ضمن مجتمع بحثة على الصفحة الرسمية لشركة مرسيدس – بنز للشرق الأوسط وتناول تحليل كافة إعلانات هذه الصفحة للنصف الأول لسنة 2022 ، وتوصل البحث الى ان شركة مرسيدس – بنز للشرق الأوسط قد اعتمدت في تصميم اعلاناتها على برامج متخصصة بمجال التصميم وتم توظيف تلك البرامج من اجل تحديد عناصر اعلاناتها بأخذ حيز كبير منها بالاهتمام بالفن التشكيلي والجرافيكي بوصفه طابعا للجمالية ،فضلا عن  ان الشركة كان لها اهتمام كبير بكافة الماركات التي تمتلكها وكانت لها علامات تجارية مختلفة تدل كل واحدة منها على الفئة التي تنتمي لها المركبة ، واستطاعت أيضا توظيف مساحة كبيرة لرموزها والشعارات المقترنة بها ، ومن الاستنتاجات المقدمة هي ان سبب تركيز الشركة على الإعلانات الدولية كان بدافع التوحيد لجميع الظروف التي تعمل بها المركبة وهي كانت موجهة لاي طبيعة جغرافية لذلك انتهجت هذا النوع من الإعلان ، فضلا عن أن الشركة استطاعت أن  تحقق فارقا مهما بين الايقونة بوصفها رمزا لمرسيدس – بنز باعتباره يرمز لها بشكل مباشر وبين الرموز الأخرى وهي ماركات تجارية منها( (AMG/EQS/GLS/GLC/GLB/ .